1年後、アバのコンサートABBA Voyageがグループのクラシックなカタログを活性化している。
2023年の音楽業界で最もエキサイティングな分野の一つは、クラシックなレパートリーに対して新たな機会を提供するプラットフォームの開放です。
クラシックな曲のビジネスがどれだけ競争的になっているかを考えると、ABBAとユニバーサルミュージックレコーディングス/ポーラーミュージックのカタログマーケティング部門でのMusic Week Awards 2023（※）での受賞は素晴らしい結果でした。
スウェーデンのスーパースターたちは、もちろん、ストリーミングで常に人気があります。しかし、ABBA VoyageというデジタルABBAターショーは、2022年5月のローンチ以来、クイーンエリザベスオリンピックパークで100万人以上の訪問者を記録しています。予約は2024年5月まで受け付けています。
「ABBAはVoyageコンサートで現在ユニークなことをしています」とユニバーサルミュージックレコーディングスのマーケティングディレクター、クリス・ダッシュウッドは述べています。「それは人々の想像力を捉えたと思いますし、それをカタログの機会として活用しました」。
ABBAは最近、英国だけで10億回のストリーム再生を記録しました。
ABBAの最大のヒット作である『Gold』は、2022年のアルバムランキングで10番目に売れたアルバムで、昨年の売上は197,843枚（オフィシャル・チャート・カンパニー）でした。2023年に入ってからも、このコレクションはさらに111,123枚のチャートセールスを記録しています（そのうち97,471枚はストリーム再生によるもの）。今年の消費量は、2022年の同時点での『Gold』の86,691枚のセールスを28.2％上回っています。このアルバムは、アルバムランキングで現在11位を維持しています。
「その音楽は以前にもなかなか届かなかった多くの人々に届いています」とダッシュウッドは言います。「ショーを見に行くと、多くの若い人々、子供たち、そして初めてABBAに出会う人々がたくさんいます。その熱意を持った人々と、私たちが持っているカタログ音楽を結び付けることが重要です。それはまさに黄金の組み合わせです」。
ダッシュウッドは、ABBAがクラシックなカタログにおいて「トップにいる」と述べました。『Gold』コレクションは、今年のほとんどの時間をトップ20で過ごしており、その中にはトップ10に4週間入っています。
「人々が消費しているもの、それがチャートに現れています」と彼は言います。
Voyageコンサートでは、グッズや音楽も販売されており、物理的なセールスも好調です。限定版ボックスセットやビニール盤が公演のためにリリースされました。『Gold』コレクションだけでも、オリジナルのリリースから31年経った今でも、今年だけで1万枚が売れています。一方、2021年のカムバックアルバム『Voyage』の売上は474,955枚です。
最大ヒット曲のABBA Voyageコンサートの開発に加えて、オリジナルメンバーはカタログキャンペーンにも密接に関与しています。
クリエイティブエージェンシーのYes Please Productions（※）は、20曲のために新しいビデオを制作するよう依頼されました。
「彼ら（ABBA）は私たちが行なうすべてに関与しており、私たちが行なうすべてを承認し、見る必要があります」とスウェーデンのPolar Musicのゼネラルマネージャー、ミア・セゴルソンは言いました。「ビデオが再び出てきて、今多くの人々がそれを見ているのを見るのは本当に素晴らしいことです。だから、（Music Week Awards）は本当に素晴らしいです。彼らはとても喜んでいます」。
クリエイティブディレクターのルーシー・ドーキンスは言いました。「Yes Please Productionsは、ABBA Goldキャンペーンのための全20の歌詞ビデオの制作とクリエイティブディレクションを提供しました。ビデオのすべての側面を監督し、最初の概念から納品までを見ました。彼らの最大のヒット曲の新鮮な解釈を作り出しました」
「私たちはこれらのビデオを作るためにABBAの世界に没頭することを楽しんでいました。各トラックの研究、曲が書かれた当時のファッションや音楽的な影響など、すべての要素を考慮に入れながら、各トラックのコンセプトを作成しました。忠実なABBAファンベースがシリーズにとてもポジティブに反応していること、そして新しい世代のファンがこれらのクラシックトラックを楽しんでいることに大変喜んでいます」。
カタログキャンペーンは2024年にも大きな記念日である「恋のウォータールー」の50周年で継続されます。この曲が1974年のユーロビジョン・ソング・コンテストでABBAに優勝をもたらしました。
「それはABBAにとって非常に重要な瞬間なので、来年はおそらく今年よりも大きくなるでしょう」とダッシュウッドは述べています。
※Music Week Awards 2023：音楽業界の最も優れた成果を称えるイベント。このイベントは、音楽業界の専門誌であるMusic Weekによって毎年開催されています。Music Week Awardsでは、アーティスト、レコードレーベル、プロモーター、マネージャー、プロデューサーなど、音楽業界の様々な部門にわたる功績が表彰されます。
音楽業界の専門家や関係者が審査員となり、各部門のノミネート作品や個人を審査します。授賞式では、各部門の受賞者が発表され、彼らの業績と貢献が称えられます。Music Week Awardsは、音楽業界のトッププロフェッショナルたちが一堂に会する場でもあり、業界の最新のトレンドや成功例を共有する機会となっています。
ABBAとUniversal Music Recordings/Polar Musicがカタログマーケティング部門で受賞したことは、その年の最も優れたカタログキャンペーンを認めるものであり、Music Week Awardsの一環です。この受賞は、ABBAの成功とその音楽カタログが現代の聴衆に与える影響力を示しています。
※Yes Please Productions：クリエイティブエージェンシーであり、映像制作やビジュアルコンテンツの開発を専門としています。彼らは音楽ビデオ、映画、テレビ番組、広告など、さまざまなプロジェクトに取り組んできました。
Yes Please Productionsは、ABBAのカタログキャンペーンの一環として、20曲のために新しいビデオを制作しました。彼らはクリエイティブディレクションを提供し、ビデオのコンセプトから制作までを担当しました。彼らはABBAの楽曲に基づき、新しい解釈や映像表現を創造しました。
このプロジェクトにおいて、Yes Please ProductionsはABBAと共同作業し、彼らの要望や承認を受けながらビデオ制作を進めました。彼らはABBAの音楽やバンドの時代背景についての研究を行ない、それらをビデオのコンセプトに反映させました。
Yes Please Productionsは、創造的なアプローチと高品質な映像制作により、ABBAのカタログキャンペーンに貢献しました。彼らのビデオは忠実なABBAファンや新しい世代のファンに好評を博しました。
